诺基亚巨亏死守塞班难敌摩托罗拉

2019年05月15日 来源:

2月27日,备受瞩目的诺基亚(微博)在MWC2012大会上发布新的旗舰产品808 PureView,作为N8的接班人,这款除了配备4100万像素的摄像头以外,几乎没有亮点可言,更令业界失望的是,其操作系统仍然采用了陈旧的塞班升级版。

业内人士指出,死守塞班系统的诺基亚808 PureView很可能会步N8的后尘。在竞争愈发激烈的智能市场上,很难替诺基亚力挽狂澜,销售前景不容乐观,而且老对手摩托罗拉(微博)在采用安卓系统以后早已经实现了强势的回归。

辉煌一时的塞班系统正在把诺基亚拖入泥潭。据诺基亚公布的其去年四季度财报显示,诺基亚去年的后三个季度连续亏损,第四季度亏损更是达到了10.7亿欧元。反观去年同期诺基亚还实现了7.45亿欧元的盈利。

一位业内专家对《投资者报》表示:长时间的货源积压造成诺基亚的严重亏损,赚的钱还不足以维持运营本钱。据IDC等多家数据机构的数据显示,诺基亚在美国、日本等发达国家的市场份额均低于1%,已无力与其他品牌对抗。

塞班拖死诺基亚

目前在售的诺基亚智能几近全部采用塞班系统。采取MeeGo系统的N9销售情况十分惨淡。2012年2月26日,一位诺基亚销售员对《投资者报》说,高端智能竞争剧烈,使用落后塞班系统的诺基亚根本无法插手高端市场。MeeGo系统停止开发,让N9几近没人敢买。现在卖得好点的诺基亚也就是中低端价位的了。

据《投资者报》了解,从1996年开始诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2004年诺基亚收购了塞班创始者Psion公司在塞班的所有股分。诺基亚凭借当时十分出色的塞班系统,统治了刚刚出现的智能市场。

但是好景不长,2007年1月苹果公司发布了iPhone。诺基亚公司拥有的塞班系统已不适于当时的市场。次年,谷歌公司发布了智能操作系统Android(安卓)。苹果和谷歌对智能进行了全新的诠释。

诺基亚的颓势就此显现。据相干媒体报道,诺基亚在2011年智能市场的份额也从2010年的33%降至14%。在其本国芬兰市场上的受欢迎程度锐减,市场份额从76%降至31%,下滑幅度达59%。

业内人士指出,自从2007年iPhone出现后,诺基亚的利润从35亿美元暴跌到13亿美元以下。市值随之不断缩水。过去的几年中,诺基亚股票已经陆续从伦敦、斯德哥尔摩、巴黎以及法兰克福证证券市场摘牌退市。2011年诺基亚关闭英、法、美等5个国家的商店销售业务。同年8月宣布彻底退出日本市场。 2012年2月9日,诺基亚宣布全球裁员4000人。

摩托罗拉上岸 诺基亚纠结

其实,摩托罗拉一度也和诺基亚一样失落过。摩托罗拉凭借2004年推出的RAZR(刀锋)系列第一代产品V3,称霸当时的市场,其火爆程度堪比现在的iPhone。据有关媒体报道,这一系列的总销量超过了1亿部。

但是V3的巨大成功使摩托罗拉放慢了产品研发速度,在产品更新速度日益加快的市场,希少的产品数量、缺少新意的新款RAZR,使摩托罗拉缺乏市场竞争力,销售状态十分惨淡。截至2008年年末摩托罗拉的销量连续7季度下滑。

2009年,摩托罗拉携手安卓推出全新智能里程碑,该一出便遭到了广大用户的追捧。配置更加主流的里程碑搭载炙手可热的最新安卓系统,在北美市场创造74天内销量到达105万台的惊人成绩。超过了当年iPhone所创下的销售记录,成为了当时最热门的。

与此同时摩托罗拉在8周内接连发布5款智能机。新产品市场反应大好,使其在2008年每股运营亏损1.87亿美元的数字降低到2009年的亏损0.05亿美元。扭亏对于摩托罗拉已经不再是问题。

摩托罗拉凭借里程碑强势回归,1扫之前颓势,在牵手安卓后一路高歌猛进。其副总裁约翰格杰德曾公开表示,我们还会保存摩托罗拉一些经典的软件传统项目,但是新会毫不犹豫地采用谷歌的安卓系统,由于这套系统可以帮助摩托罗拉与iPhone抗衡。摩托罗拉凭借统一的平台在短时间内实现产品更新,改变以往市场反应较慢的形象。

诺基亚能否重生还没有可知

诺基亚逐渐意想到塞班已老,但是没有沿袭摩托罗拉的路线,一方面利用老迈的塞班系统开发新的智能系统,另一方面积极开展与其他系统开发公司合作,推出不同系统的智能。

前塞班系统是诺基亚智能使用最多的智能系统。Symbian3、诺基亚贝拉等系统均基于塞班开发。但是使用和塞班相同的内核,仅在系统界面等方面作为开发重点的后塞班系统,难免会被指责新瓶装旧酒,市场表现更是差强人意。

Maemo是诺基亚开发的系统,之后被和英特尔(微博)合作开发的MeeGo系统取代。两款系统现均停止开发。2011年2月,诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系,双方将会在智能领域进行深度合作。目前在中国市场的正规销售渠道还没有见到搭载微软系统的诺基亚。

安卓系统发布时,诺基亚的塞班系统还有很强的生命力,谁也没想到安卓系统发展如此迅猛。如今安卓大部分市场被其他品牌瓜分,诺基亚现在再进入安卓能否顺利复兴也是很大的问题。一位业内人士对《投资者报》说,诺基亚改用安卓系统,耗费巨资打造的塞班系统就会退居二线,这对诺基亚无疑是沉重的打击。没有诺基亚固守的塞班,安卓很有可能独霸智能系统,垄断对安卓系统来说是好消息,对于消费者不一定是好事。

另外,塞班也不是一无是处。分析师王颖对《投资者报》说:诺基亚虽然放弃塞班的名称,但是基于成熟技术的塞班将不会完全退出市场。在低端市场,塞班还是拥有很大优势的。

对于搭载WP7系统的诺基亚迟迟不在中国上市的问题,王颖解释道:诺基亚很有可能是为了躲避与安卓之间的正面竞争。目前中国智能机市场安卓系统独当一面,但是不久后消费者很有可能对安卓失去新鲜感,这时候就是诺基亚在中国发布微软WP7系统的好时机。诺基亚能否像摩托罗拉一样强势回归,还要等推出微软系统以后再看。

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